關(guān)鍵意見領(lǐng)袖(Key Opinion Leader，簡稱KOL)是營銷學(xué)中的一個重要概念，通常被定義為擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息并為相關(guān)群體所接受或信任的人，他們對該群體的購買行為具有較大的影響力。在過去，KOL通常指的是政客，而現(xiàn)在則主要指的是網(wǎng)紅。

　　KOL被視為一種比較新的營銷手段，通過社交媒體在覆蓋面和影響力方面的優(yōu)勢來發(fā)揮作用。由于KOL的粉絲黏性很強(qiáng)，他們的推薦往往帶有光環(huán)效應(yīng)，粉絲們會認(rèn)真閱讀并點(diǎn)贊。

　　在大眾心目中，KOL的默認(rèn)形象通常是粉絲眾多、顏值高、社交網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)紅。然而，KOL最根本的含義是某一領(lǐng)域內(nèi)有發(fā)言權(quán)的人。

　　在商業(yè)社會中，邀請KOL已經(jīng)成為一種潮流：開業(yè)或舉辦活動時，不是每個人都能請得起明星代言，但你可以邀請KOL來代言。然而，對KOL的過度“開發(fā)”導(dǎo)致在圈內(nèi)出現(xiàn)了兩種作用：一方面，KOL成為品牌商的寵兒，被用于代言;另一方面，KOL被用于自嘲。

　　以上就是KOL一詞的解釋，想知道更多網(wǎng)絡(luò)用語的可以多多關(guān)注單詞乎網(wǎng)，小編也會帶來更多網(wǎng)絡(luò)熱梗!