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董宇輝是否離開東方甄選分析介紹
董宇輝回老家休息幾天,陜西文旅自媒體號發(fā)布了一條短視頻,配上了感人的文案:“我深信,你一直在背后默默支持著我……如果外面不開心,還是回來吧,陜西永遠是你的家。”
這個賬號代表著董宇輝的粉絲和追隨者們,他們?yōu)槎钶x感到不值。
事實上,要弄清楚一個關(guān)鍵點。
回顧2022年,新東方轉(zhuǎn)型做直播電商時一直不溫不火。直到XXXX年X月X日,被“運氣”砸中的新東方老師董宇輝一播出圈,當(dāng)時有投資圈人士預(yù)言:東方甄選會成為第二個“交個朋友”。
俞敏洪曾在公眾號里回憶:“這是我開播以來,包括我的個人號,從來沒有達到的數(shù)量。到我今天寫這篇文字的時候,昨天晚上董宇輝的直播,達到了同期在線六十萬人以上,這就是真正成為現(xiàn)象級的傳播了。”
一個月內(nèi),東方甄選抖音賬號突破了2000萬粉絲,并拿下6億元銷售額。新東方的股價一周內(nèi)大漲300%。
因此,在董宇輝粉絲眼里,董宇輝是新東方轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵先生,甚至是俞敏洪的救命恩人。他們不希望董宇輝被東方甄選“薄待”,一邊替董宇輝操心待遇問題,一邊還在勸其單飛。
事實上,從董宇輝出圈至今,滿打滿算也才一年半時間。董宇輝作為“草根”出身,如若出走東方甄選,也意味著其失去了俞敏洪帶來的強大資源;也失去了東方甄選專業(yè)的直播團隊與背后的供應(yīng)鏈支持。前有李子柒和微念分家的教訓(xùn),董宇輝能否順利找到“下家”也會打上問號。
而東方甄選作為平臺,首先是承認(rèn)董宇輝的“功勞”的,俞敏洪不止在一個場合對董宇輝表示肯定。但東方甄選目前的確已經(jīng)發(fā)展到了“不能只是董宇輝一人挑大梁”,而是需要更多的“董宇輝”冒頭,需要更多的商業(yè)可能去支撐其股價。
東方甄選為此做了很多努力,包括今年大量啟用新人主播,東方甄選入淘(但董宇輝不在淘寶直播),加快建設(shè)自營App。無外乎希望:粉絲更多是沖著東方甄選來的,而非僅僅是董宇輝。
但就目前來說,東方甄選的粉絲增速不及董宇輝個人粉絲增速。今年2月董宇輝抖音粉絲突破了1000萬,彼時東方甄選的粉絲數(shù)約為2950萬;截至12月14日,董宇輝粉絲數(shù)為1355萬,東方甄選的粉絲數(shù)為3078萬。
相信俞敏洪也不愿看到,東方甄選還沒有找到第二個可以像董宇輝一樣有商業(yè)價值的員工,就讓董宇輝回陜西賣饃了。
內(nèi)部問題,內(nèi)部解決。一旦端上臺面,注定兩敗俱傷。
還是回歸初心,才能一團和氣。正如俞敏洪所說:“我們都是在同一個戰(zhàn)壕里的戰(zhàn)友。”
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