今年，各大電商平臺(tái)的主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)集中在“卷價(jià)格”上。然而，最新消息顯示，從下半年開(kāi)始，淘天集團(tuán)將逐步淡化絕對(duì)低價(jià)戰(zhàn)略，不再?gòu)?qiáng)推“五星價(jià)格力”。

　　據(jù)媒體報(bào)道，6月底，淘天集團(tuán)在618購(gòu)物節(jié)結(jié)束后召開(kāi)了一場(chǎng)商家閉門(mén)會(huì)議，吸引了一線業(yè)務(wù)高管到場(chǎng)參與。會(huì)上明確宣布了幾項(xiàng)將于下半年正式實(shí)施的變化。

　　其中最重要的變化之一是淘寶將弱化絕對(duì)低價(jià)戰(zhàn)略。自去年起，淘寶的搜索權(quán)重按照“五星價(jià)格力”分配的體系將被弱化，轉(zhuǎn)而按GMV(商品交易總額)分配。

　　據(jù)了解，淘寶自創(chuàng)的“五星價(jià)格力”是一個(gè)價(jià)格力評(píng)估體系，主要依據(jù)單品在淘寶內(nèi)外同款商品的價(jià)格情況，給出1-5星級(jí)，以此判斷單品在整個(gè)市場(chǎng)上的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。也就是說(shuō)，商品價(jià)格越低，流量越高。

　　然而，這種價(jià)格體系的最大弊端在于，以低價(jià)為導(dǎo)向的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)會(huì)導(dǎo)致用戶在搜索產(chǎn)品時(shí)，優(yōu)先看到品牌工廠店、代購(gòu)店的商品。這不僅影響了產(chǎn)品質(zhì)量的保證，還對(duì)商家的天貓官方旗艦店造成沖擊。再加上在拼絕對(duì)低價(jià)上又難以與拼多多(PDD)競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)此以往會(huì)導(dǎo)致惡性循環(huán)。

　　據(jù)內(nèi)部人士透露，淘天集團(tuán)未來(lái)不會(huì)再?gòu)?qiáng)制所有商家使用“五星價(jià)格力”體系，而是讓那些適合且有意愿的商家參與。

　　對(duì)此，淘天方面暫未作出回應(yīng)。