大家普遍對(duì)視頻中的廣告感到反感，然而YouTube似乎并不打算減少?gòu)V告的投放。究其原因，這些令人反感的廣告卻為平臺(tái)帶來(lái)了豐厚的收入。

　　從Alphabet公司最新的第四季度財(cái)務(wù)報(bào)告中可以看出，YouTube在該季度的廣告收入超過104億美元，這意味著在短短三個(gè)月內(nèi)，平臺(tái)就已經(jīng)賺得了超過100億美元。盡管這一數(shù)字在Alphabet公司總收入中占比不高，因?yàn)槠浼径瓤偸杖氤^了960億美元，但相對(duì)于YouTube三個(gè)月的廣告收入來(lái)說，這一數(shù)額已經(jīng)非常驚人了。此外，這也創(chuàng)下了一個(gè)新紀(jì)錄，比2023年第四季度的92億美元增長(zhǎng)了14%。

　　在收益電話會(huì)議上，Alphabet首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊指出，這一增長(zhǎng)主要得益于2024年11月5日舉行的美國(guó)大選。民主黨和共和黨在YouTube上的廣告支出幾乎是2020年大選的兩倍，僅在選舉日當(dāng)天，就有超過4500萬(wàn)人在YouTube上觀看了與選舉相關(guān)的內(nèi)容。

　　當(dāng)然，如果你不想看到如此多的廣告，可以選擇訂閱YouTube Premium會(huì)員服務(wù)。這項(xiàng)服務(wù)的月費(fèi)為14美元，年費(fèi)為140美元。

　　會(huì)員服務(wù)同樣在盈利。YouTube的訂閱收入并未單獨(dú)列出，而是納入了“谷歌訂閱、平臺(tái)及設(shè)備”這一項(xiàng)，這部分收入也實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，從2023年第四季度的108億美元增至2024年同期的116億美元。Alphabet首席財(cái)務(wù)官阿南特·阿什肯納齊在收益電話會(huì)議上表示，這一增長(zhǎng)主要得益于YouTube TV、YouTube Music Premium和Google One付費(fèi)用戶數(shù)量的增加。值得注意的是，YouTube TV是一項(xiàng)獨(dú)立的流媒體服務(wù)，與YouTube Premium無(wú)直接關(guān)聯(lián)，其月費(fèi)為83美元。

　　然而，首席商務(wù)官菲利普·辛德勒警告稱，未來(lái)情況可能會(huì)更加糟糕。他認(rèn)為，AI將徹底改變營(yíng)銷價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。在過去的一個(gè)季度中，客戶越來(lái)越注重優(yōu)化AI的使用，例如，寵物用品零售商Petco在YouTube上通過需求生成活動(dòng)進(jìn)行精準(zhǔn)定位、創(chuàng)意生成和競(jìng)價(jià)，以尋找新的寵物主人受眾。與他們?cè)谄渌缃黄脚_(tái)的基準(zhǔn)數(shù)據(jù)相比，他們的廣告支出回報(bào)率提高了275%，點(diǎn)擊率提高了74%。

　　辛德勒還表示，根據(jù)尼爾森的分析，由谷歌AI驅(qū)動(dòng)的視頻廣告活動(dòng)，其廣告支出回報(bào)率比手動(dòng)投放的廣告活動(dòng)高出17%。